爆了，男人消费能力太强了

最近，《黑神话：悟空》刷屏了。

四年前，《黑神话：悟空》就以一段惊艳的视频预告了它的到来。人们对着这段视频，对它满怀憧憬——国产3A单机游戏大作似乎就要来了。

四年的等待过去了，《黑神话：悟空》可以说是不负玩家期待。IGN中国、游民星空等游戏相关媒体都给出了满分的评价，很多玩家也早早开始了下载，并在下载后迫不及待地打开，感受着刺激的剧情、精细的画面以及流畅的打斗动作，大呼过瘾。

玩家们纷纷在社交媒体上分享自己的喜悦之情，奔走相告之后，“黑神话悟空”甚至冲上了热搜第一。

《黑神话：悟空》的热度显然不只是在微博一个平台，在主流游戏平台Steam上，《黑神话：悟空》在线人数峰值突破200万，实时第一，在Steam所有游戏在线人数历史峰值中排名第三。

如果说微博热搜不用花钱的话，Steam在线人数背后那可是真金白银的玩家贡献。

据报道，发布不到一天，《黑神话：悟空》在包括Steam在内的多个游戏平台上的总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

卖爆的岂止是《黑神话：悟空》本身，与之相关的联名周边也卖爆了。

8月19日，瑞幸咖啡上线了与《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”，并支持购买指定套餐，可限量获赠《黑神话：悟空》周边，这款周边套餐很快售罄，以至于瑞幸CGO杨飞在朋友圈感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”

当然，《黑神话：悟空》的热度不全是男性带来的，不过现在商家需要挖掘消费增量，男性消费力确实该重视了。

2021年，经济日报联合京东发布的数据就显示，2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍，男性消费力本来就很高。

只不过男性消费集中在家用电器和电子产品等领域，未必每次都形成热度超高的国民话题，所以平时并不显山露水。

而从《黑神话：悟空》可以看出，男性不是没钱，而是市场上缺少打动他们的产品。

男性消费上较少冲动，《现代广告》的调查显示，男性很难被短视频或直播平台种草。但如果产品口碑特别好，男性是不会吝啬打钱的——这次他们就会为了一只猴子疯狂花钱。

看来想要赢得男性消费者的心，商家最根本上还是要做好产品质量。

而且男性的钱并不只是用于消费，还流向了其他领域，比如投资。

《全国公募基金市场投资者状况调查报告（2020年度）》显示，公募基金个人投资者中男性占 54.1%，女性占 45.9%，男性比女性多。

男性投资公募基金的较多，也比较热爱钻研财经领域的知识。经济日报联合京东发布的数据还显示，购买投资类书籍的用户中男性占比超过70%。

既然热衷学习财经知识，那么肯定会关注到最近越来越有可能发生的美联储降息。

今年7月的美联储议息会议上，美联储仍然将联邦基金利率目标区间维持在5.25%至5.5%不变，但还是确认了在降通胀方面取得进展，并强调关注避免就业方面风险，释放了9月可能降息的信号。

当然，美联储发布的消息往往模棱两可，不能过度解读，但即使9月不能降息，这轮美联储加息周期已经过去了两年多，也够长了，降息应该不远了。

根据历史经验，美联储过去50年有过其次连续降息4次以上的降息周期，除了第一轮降息后一年黄金价格是下跌的，其它六轮降息周期中，降息后一年，黄金都取得了正收益。

可见如果美联储开启降息周期，黄金有可能继续涨，这个时候投资黄金或许是一个不错的选择。

另外，随着地缘政治动荡，很多国家有了避险需求，从央行到个人也会购买黄金，这也是未来黄金进一步涨价的一大推动力。

对普通人来说，投资现货黄金不好储存，变现也不够方便。而黄金ETF华夏（518850) 紧密跟踪国内黄金现货价格，流动性更高，普通人可以投资这类基金，跟上黄金的节奏。

黄金价格上涨，上游黄金开采的矿业公司收入就会提升，估值也会水涨船高，所以关注黄金股ETF（159562）这种重仓黄金矿业股票的基金，也有机会分享黄金价格上涨带来的收益。

男性不仅在热爱的事物上多花钱，还更倾向于投资基金，学习理财知识，可以说既能赚也能花。像这次《黑神话：悟空》带动的全民游戏热潮，对游戏 ETF(159869)这样布局A股游戏板块的基金也是利好。

花在爱好上的钱，男性还要想办法通过审慎投资，仔细思考赚回来。

注：本文不构成任何投资建议或承诺。市场有风险，投资需谨慎。